--- title: "Como criei a marca da Selva.run, do briefing por IA até a versão final" description: "Meu amigo Túlio Faria me mandou um start de identidade gerado pelo Claude pro SaaS dele e perguntou o que eu achava. Vi potencial, topei lapidar. Esse é o passo a passo do processo, da primeira ideia até a marca final." published: "2026-05-01" tags: ["design", "branding", "logo"] source: "https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run" --- # Como criei a marca da Selva.run, do briefing por IA até a versão final Meu amigo [Túlio Faria](https://devpleno.com) tava desenvolvendo o [Selva.run](https://www.selva.run/), um SaaS dele, e me mandou umas ideias de identidade visual que ele tinha gerado conversando com o Claude. Queria saber o que eu achava antes de seguir. ![Briefing inicial gerado com Claude](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/briefing.png) Quando olhei, vi que o start era promissor. Tinha direção: a ideia de selva como metáfora de ambiente vivo, denso, mas com um produto que é tecnológico por dentro. O conceito tava lá, faltava a execução. **Tinha potencial pra virar uma marca forte, precisava de lapidação.** Tipo de problema que eu gosto de resolver, e topei. :::nota Pra contexto: faço design de marca desde 2002. Não é exagero falar que esse é um dos pilares mais sólidos do meu trabalho. Quando o briefing já tem alma, meu papel é traduzir isso em forma, ritmo, tipografia e cor de um jeito que sustente a marca por anos.\ ::: ## O processo, etapa por etapa ### 1. Primeiros rascunhos: explorando formas circulares Comecei pelo óbvio: testar o conceito em forma circular. Círculo é amigável, contido, lembra ecossistema fechado. Faz sentido pra "selva". ![Primeiros rascunhos circulares](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-01.png) ### 2. Versão light em fundo claro Toda marca precisa funcionar em fundo claro e fundo escuro. Aqui foi o teste de respiro da forma circular num cenário mais limpo. ![Versão light dos rascunhos circulares](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-02.png) ### 3. Formas retangulares com elementos orgânicos O círculo tava OK mas faltava personalidade. Parti pra formas retangulares com elementos orgânicos dentro. A ideia era criar contraste entre a estrutura geométrica (tecnologia) e o orgânico (selva). ![Exploração de formas retangulares com elementos orgânicos](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-03.png) ### 4. Versão light da abordagem retangular Mesmo teste de respiro, agora pra ver se a forma retangular sustentava em fundo claro. ![Versão light da abordagem retangular](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-04.png) ### 5. Folha geométrica, referência indígena, formato de flecha Aqui o processo deu o salto que eu tava buscando. Comecei a explorar uma folha mais geométrica, depois algo mais indígena, formato de flecha. Aproveitei pra testar tipografias em paralelo, porque a tipo precisa nascer junto da forma, não depois. ![Exploração de folha geométrica, referência indígena e formato de flecha com testes tipográficos](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-05.png) ### 6. Marca aplicada e refino tipográfico Mostrei o avanço pro Tulio e a gente sentiu que tava no direcionamento certo. Faltava só fechar a tipografia. Apliquei a marca em alguns elementos pra testar como ela se comporta no contexto e refinei as opções de fonte. ![Marca aplicada com diferentes tipografias](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-06.png) ### 7. Versão light final e paleta de cores Última etapa antes de fechar: versão light final e definição da paleta. A marca já tava no eixo, faltavam ajustes de calibragem. ![Versão light final e testes de cores](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/ideia-07.png) ## A marca final Chegamos numa marca **orgânica que lembra selva, mas que é tecnológica por construção**. As linhas têm fluidez, as proporções respeitam grid, a tipografia equilibra leitura com personalidade. Funciona em mono e colorida, em escala pequena (favicon) e grande (header) ou qualquer aplicação, tem [um post no instagram da Toledo Interactive](https://www.instagram.com/p/DXwC683nNDs/?img_index=1). ![Detalhe da marca em fundo escuro](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-02.jpg) ![Aplicação da marca](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-03.jpg) ![Aplicação da marca](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-04.jpg) ![Variações da marca](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-05.jpg) ![Variações da marca](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-06.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-07.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-08.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-09.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-10.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-11.jpg) ![Aplicação em mockup](https://marciotoledo.com/blog/processo-criacao-marca-selva-run/final-12.jpg) ## O que eu aprendi (de novo) nesse processo A IA é uma ótima parceira de início. Ela ajuda a destravar, dá direção, materializa um briefing que tava só na cabeça do cliente. Mas ela não fecha. **Marca boa nasce do refinamento humano em cima do start**, da decisão de descartar 80% das ideias pra perseguir os 20% que têm densidade real. O que o Claude entregou pro Tulio era promissor. O que entreguei a partir dali foi o que faz uma marca **sustentar 10, 20, 30 anos**. Tipografia certa, hierarquia certa, espaço negativo certo, liberdade de aplicação é o básico. Isso é experiência, não prompt. ## Veja a marca aplicada de verdade Você consegue ver o resultado final em produção em [selva.run](https://www.selva.run/). Acredito que ainda vá ter ajustes mas a identidade, cores, conceito já estão aplicados. ## Quer bater um papo? Se você tá tocando um projeto e precisa de uma identidade visual com a mesma profundidade desse processo, me chama. Desenvolvo marcas desde 2002, e cada uma delas passa por um processo parecido com esse: escuta, exploração, refinamento, aplicação real. Se quiser ver o conjunto, reuni [todos os logos que já criei](/works/logos) numa página só. Me chama no WhatsApp.